走進“大胡子”于順的煙標收藏新竹系統家具世界，姹紫嫣紅的花卉、風光秀麗的名勝古迹、氣勢磅礴的亭台樓閣……這些大千世界中的景色都能在巴掌大小的煙標上找到。煙標是香煙制品的商標，俗稱煙盒，與火花、郵票並稱爲世界三大收藏品。被大部分人隨手扔掉的煙盒，在于順的眼中可是寶貝，這個不抽煙的煙迷對煙標愛得如癡如醉。
掌管中國煙標文化節“申辦大權”
于順第一次見到煙標是中學時期。在同學借給他的書中，一張煙盒夾在其中，精美的裝潢設計一下子就吸引了他，從此他便和煙標結下了不解之緣。
“大中華”煙標是于順的第一件煙標，那是他從家中一位客人那裏要來的，雖然遭到了爸爸的責罵，但是由于求之已得，心裏反而有一種說不出的喜悅。
從1970年開始，于順正式走上了煙標收藏的道路。經過40多年的收藏，他手中有中國近代不同時期和世界上多個國家的各種煙標近8萬件。據于順介紹，最早進入中國的卷煙舶來品當屬“品海”牌香煙，從此中國開始出現機制卷煙。
最初收藏煙標時，于順並沒有考慮其價值因素，只是因爲心中充滿了對煙標的喜愛之情，他把手中能換成煙標的東西都用來做了收藏。隨著時間的推移和自己的努力，于順在煙標收藏界的名氣越來越大，一些重要活動上自然少不了他的身影。
每年一屆的中國煙標文化節是最受全國煙標收藏家矚目的活動，從第9屆開始，哪個城市想申辦，首先要過于順這一關。核實材料、考察申辦地的人氣以及文化氛圍……于順在收藏家的身份上又多了一個頭銜煙標活動家。
據于順介紹，我國煙草已有100多年曆史，清末民國煙標的珍貴程度不容質疑。解放前後的煙標以及公私合營、地方國營的煙標幾年前在市場上還能買得到，目前卻很難遇到。近十年來，煙標收藏越來越火，市場價格也以每三年翻一番向前發展。15元至40元的套標目前已漲到百元甚至上千元，抗美援朝標十幾年中漲了幾十倍，白毛女標也從300元漲至6000元。
在2002年第六屆中國煙標文化節上，于順發言時曾提出“5年內，一批煙標價格會達到上萬元”的觀點。那時候，煙標在拍賣會上舉牌到2000元便會爆發經久不息的掌聲。果不其然，3年後，拍賣會上已經有人喊出了1萬元的“天價”。近幾年的每次煙標拍賣會上，都會出現三五萬元的煙標。
于順說，曆史題材的煙標是市場上最熱的，比如印有孫中山、梅蘭芳頭像的“大中山”煙標、“梅蘭芳”煙標，印有抗美援朝題材、毛主席語錄題材等熱門題材的煙標，都十分受收藏者追捧。題材好的，價格已經漲到了兩萬元以上。無論參與的早晚，隨著人們對投資煙標收藏的認識以及收藏市場的持續升溫，投資煙標收藏，其價格很快會凸顯出來。
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