降了還招罵 景點門票何時走出迷局？
今年長假有8天時間，王先生原本打算和老婆孩子出去旅游，但是杉林溪旅遊高額的門票價格讓他猶豫不決。“但凡有些名氣的風景區，這幾年門票價格拼了命地往上漲，尤其是5A級風景區，票價大多在百元以上，有的甚至超過了200元。而這次降價名單看似長長一串，真正熱門的沒幾個，上海的只有地震科普館和重固鎮福泉山遺址兩家，家人都沒興趣游覽。”
最令小王擔憂的還不是價格，而是降價之後景點內容縮水、服務變差。“現在的旅游點都是企業化運作，降價會直接影響收入，他們可能會減少旅游看點來挽回損失。”小王舉例說，南京中山陵收費的那會，還讓游客參觀孫中山先生的墓；後來免費開放，只讓游客看看銅像了。
打折門票預訂是旅游在線網站“驢媽媽”的業務之一。不過其國內產品中心景區合鹿谷作周雄飛說，這次門票降價，對他們基本沒有影響。“這次降價的大多是國有企業的景點，相對比較冷門，去的人較少，在我們這裡的預訂量也很少。”周雄飛稱，降價或許是這些冷門景點拉攏客流的營銷手段之一。由於這幾年景區門票漲勢不絕，一些景點存在價格虛高的情況，即便有20-30%的降幅，價格還是比較高的。“有人抱怨中國的景點門票比國外貴，因為許多景點由企業來運作，需要成本。但是不能因此放棄公益性。如何在公益性和市場化之間尋找一個平衡，是目前的一大難題。”
除了企業必須自負盈虧之外，門票價格連年上漲，也有許多其他因素。旅游時報編輯王路認為，現在有些景點與景點之間，有一種攀比心理。“比方說，黃山門票價格200元。同樣被評為5A級風景區的另一個景點，會覺得門票60元太寒磣了，然後把價格拉高。”不過，王路認為，景點門票價格也不是越低越好。如果一下子降得太多，游客蜂擁而至， 不僅會給管理帶來麻煩，還會對景點造成破壞。
在目前的情況下，王路建議消費者“聰明地旅游”。“現在變相的降價還是比較多的，譬如，通過網上預訂折扣票、租年卡，或者合理安排時間，錯峰出游，提升旅游體驗和感受。這樣會覺得付出的錢，性價比更高一些。”
旅游景點的市場化運作，企業和地方政府謀求經濟利益的特性，致使景點門票價格居高難下。而更為關鍵的是，旅游資源的不可替代性，形成了一種天然壟斷。如果沒有明確的法律制約，大多數人的剛性需求保證了景區門票漲價較強的市場可行性。
旅游專家，社會學博士王思敏曾經指出，在現有體制下，景區收費不是問題，漲價也不是問題，關鍵在於是否基於“成本+合理利潤”的定價原則，而且這個原則的執行，必須以財務信息的透明、可核查為基礎。
換言之，景區門票價格不能隨便漲、也不宜隨便跌，國家有關部門杉林溪要下定決心，制杉林溪住宿定現階段適用的“成本+合理利潤”的門票生成機制，同時要求這些景區參照上市，定期公布經過第三方審核的財務報表，使其經濟運行置於全社會的監督之下。游客則有權采取“用腳投票”的方式，主動影響景區門票價格的動態變化。
留言列表
